2020年一季度，高台县持续加大政策扶持力度，着力破解难题，积极营造良好的消费市场环境，但受新冠肺炎疫情防控影响，城乡居民消费意愿无法得到有效释放，面对不断加大的经济下行压力，全县消费品市场增速放缓。

一、基本情况

一季度，全县社会消费品零售总额完成4.24亿元，同比下降9.1%。从城乡区域看，城镇实现社会消费品零售额2.63亿元，同比下降10.7%；乡村实现社会消费品零售额1.61亿元，同比下降6.3%。从行业结构看，四大行业中，批发业完成销售额2.16亿元，同比下降3.9%；零售业完成销售额3.12亿元，同比下降5.7%；住宿业完成营业额0.05亿元，同比下降47.9%；餐饮业完成营业额0.24亿元，同比下降33.3%。

二、消费品市场运行的特点

1.零售行业下滑态势有所好转。一是随着企业复工复产，部分企业下滑态势好转。本月部分企业采取多种方式进行促销活动，挖掘新的消费群体，以此以来刺激消费者的购买欲，吸引游客及当地居民消费，促销活动期间的销售额同比增长6.5%左右。二是银联超市节全民购物消费活动火爆有力。本月我县部分超市活动继续执行，农行电子账户活动、电信翼支付优惠活动，吸引了不少顾客，且激发了消费群体的购买欲望。消费活动安全便利，还能享受丰厚礼遇，活动期间销售额有所增长。三是通过促销活动使春季货品大部分清出，折扣活动力度大，从而减少供应商库存压力，抓住有利时机挖掘客流打造公司品牌，塑造企业知名度，直接提升销售业绩增加营业额。

2.各类商品销售有升有降，消费热点交替轮换。一是生鲜商品增长势头明显。随着生鲜类商品价格一路上升，全县城乡居民用于蔬菜、肉禽类支出不断增加。一季度，限额以上单位粮油、食品类商品零售额同比增长57.5%，其中干鲜果品类、蔬菜类和肉禽蛋类商品零售额增长较快，分别增长36.5%、69.1%、和37.1%。二是基本生活类商品增速有升有降。一季度，限额以上单位日用品类商品零售额下降9.3%；服装类商品零售额增长57.1%，鞋帽针纺织品类商品零售额下降59.6%。三是健康消费仍然保持良好增长态势。随着医保制度的不断完善以及城乡居民对医疗保健的重视，中西药品类保持稳定发展态势。一季度，限额以上单位中西药品类商品零售额同比增长40.7%，其中中草药及中成药类商品零售额增长39.4%。

3. 城乡市场增速双双回落。一是居民消费全面下降。此次疫情发生正值春节，本是消费节点，但因突发疫情，全县除保障生活必需品供应的超市、便利店外，商场、餐饮、宾馆等企业基本处于关门停业状态，对全县住宿餐饮业、百货零售业影响广、冲击大。二是按单位所在地看。一季度城镇零售额完成2.63亿元，同比下降10.7%，乡村零售总额完成1.61亿元，同比下降6.3%，从而可以看出，这次疫情对我县商贸业的发展影响较为严重，造成我县一季度社零总额明显下降。

三、消费品市场存在的问题

1.批发企业当月数据尚未好转，困境显现。一是个别蔬菜类批发企业无销售业绩，影响销售额的增长。由于疫情影响，企业开工迟，本月才进行种植基地的土地整理及种植、育苗阶段，所以本月没有发生销售交易，直接影响批发业的增幅；二是个别种子行业销售额大幅下滑。原因是去年本月签订大单销售合同和轮换小麦任务的销售，而今年本月没有签订销售合同，导致本月销售额下降幅度较大，这将严重影响批发业的销售额增长。三是金属材料类销售行业经营难度加大，增速趋缓。原因是：钢材销售公司固定的供货销售大部分都是建筑企业，销售额随建筑企业修建开工项目的多少上下波动，目前本月大多建筑公司都属于开工准备阶段，基本上洽谈的工程项目少，供货商销量有所下降，致使本月销售额数据过低。

2.部分零售业企业及个体户零售额大幅下滑。一是石油及其制品类行业销售不畅，呈现高速下滑态势。主要原因是：高速车辆减免费用政策继续执行，致使312国道车流量明显较少，对我县限上4户加油加气站影响较大，其次，因油价下调频繁，销售额在各月间的波动较大、增速不稳定，也是影响全县限上消费品零售总额增速波动的主要因素之一。二是纺织品、服装类零售行业增速放缓。原因是：因中小学幼儿园都尚未开校，校服和床上用品的订单量与去年同比有所下降，致使销售额明显缩减。三是部分企业及个体户经营压力加大，影响消费发展后劲。受我县解放南北路扩建工程影响，部分个体户客流量减少、增长仍显乏力，销量呈下降态势。

3.住宿餐饮行业持续低迷，营业额呈下滑趋势。一是住宿行业总体较为冷淡。主要原因是：受疫情影响，全县旅游人数缩减幅度较大，外来人员流动性小，网络订房订单量减少，加之长包房客户对长期入住合同的陆续取消，致使对住宿业造成冲击营业额大幅下滑，其次，我县住宿业于3月初营业，致使住宿业一季度营业额下降幅度大；二是餐饮业行业亏损严重。原因是：受疫情影响，餐饮行业面临大批退单、无人到店用餐，个别个体户因人工报酬等原因暂停营业，餐饮行业大部分都是为大型聚餐带客为主，由于受食客50人以上不永许集中聚餐等疫情防控措施限制，致使高峰期就餐客流量缩减，导致营业额大幅下滑。三是消费需求大幅度降低。由于疫情防控采取的主要措施是避免人员大规模流动和聚集。为此，居民短期内到酒店消费需求大幅度降低，致使本季度餐饮行业营业额下降幅度较大。

四、下一步工作措施

一是动员商贸流通企业提升配套设施，优化消费环境，提高服务质量和水平，细化目标市场，完善不同层次消费品供给，最大限度满足消费者日益增长的物质文化需求。引导商贸流通企业积极开展促销活动，利用店庆、传统节假日等节点，开展丰富多彩、行之有效的促销活动，拉动市场销售，带动餐饮、住宿等行业同步发展，保障我县社零总量平稳增长。

二是培育消费热点巩固消费增长基石。着力培育新的消费增长点，积极推进消费与文化、旅游等相关产业融合力度，推动绿色食品、智能家电、整体家居、新能源汽车等新兴产品消费，尽快形成有效、持续的新兴消费热点，逐步降低对成品油和普通汽车消费增长的习惯性依赖，早日形成多点拉动，多元发展的良好局面。

三是加快转型升级，转变经营模式。一是优化城乡商业网点布局，有序发展城市综合体、购物中心、酒店宾馆等，推进成熟商圈上档升级，加快新兴商圈和社区便民商圈建设，完善消费业态，打造一站式综合性消费平台；二是促进大众化消费的转型升级。加快发展大众化餐饮，培育一批品牌连锁企业，加快发展社区连锁经营和社区配送，促进社区消费；三是促进时尚类商品消费平稳增长。优化现有零售业商品结构，鼓励零售业企业不断创新改进销售模式，丰富商品品种，不断适应消费者日益增长的消费需求。