高台县一季度商贸流通行业经济运行分析

一季度，高台县消费品市场活力逐步提升, 消费领域不断拓宽，企业经营状况向好，居民生活秩序稳定，各项促进消费政策显效发力，消费需求不断释放，消费品市场运行开局良好,全县消费品市场呈现稳中向好的发展态势。

一、指标完成情况

一季度全县社会消费品零售总额完成6.5亿元，同比增长53.4%，按照城乡划分，城镇实现社会消费品零售额4.35亿元，同比增长57.5%，乡村实现社会消费品零售额2.15亿元，同比增长45.7%。按照消费形态划分，餐饮收入完成0.66亿元，同比增长176.8%，商品零售完成5.84亿元，同比增长46.1%。从行业结构看，四大行业中，批发业销售额同比增长104.4%，零售业销售额同比增长55%，住宿营业额同比增长60.6％，餐饮业营业额同比增长174.2％。

二、消费品市场运行特点

1.促销形式多样拉动消费明显。一是本季度部分零售企业及个体户紧盯传统佳节蕴藏的巨大商机，开展“喜迎春节欢乐场购好礼享不停”“鼠实不易牛转乾坤”等买赠、打折、降价主题促销活动，聚集人气，扩销增盈，发挥大型商场、超市商贸流通主力军作用，刺激消费群体，商场超市顾客明显增多，促使销售额的提高，活动期间限上单位饮料类商品零售额同比增长32.8%；日用品类商品零售额同比增长16.4%；家用电器和音像器材类商品零售额同比增长15.8%。二是提振消费信心，促进消费动能及销售额的强劲回补。自市委、市政府推出消费券等鼓励措施促进消费活动，先后向市场投放日用消费品、家电、餐饮电子消费券，我县积极组织县域内符合条件的86户商家积极参与入驻，分四批入驻“唱响西部.张掖购”小程序，此次大规模电子消费券活动发放活动历时三多月,主要集中在元旦、春节期间集中分期分批发放，消费券发放预估带动市民消费近亿元，效果初现。通过开展以上一系列促消费活动，对全县消费品市场的增长起到了积极促进作用。

2.重点行业销售持续发力。一是新增入库的企业拉动幅度较大。如：捷瑞汽贸有限责任公司今年在原有基础上新增代理品牌三个(东风风神，悦达起亚，长安汽车)品牌多车型多，通过做车展，各乡镇发宣传彩页，赠送购车礼品等促销活动，加之老百姓收成好，买车客户同比去年增幅明显，本月销售额同比增长214.1%；好太太厨卫电器专卖店降低渠道成本，特推出“以旧换新大动作”优惠让利、打折促销等活动，增加客流量，提高消费者的购买力，促使销售额的明显提升，活动期间销售额累计同比增长27.6%，同时还组织所有员工对顾客微信宣传，开展微信订货，送货上门，使消费群体激增销售营业额上涨;二是燃油燃气类效益平稳运行。由于疫情的影响去年对石油制品类的打压过大，今年部分加油站通过对油价的下调，以至于对服务态度的转变，悄然吸引顾客，致使大单业务有所增加，致使销售额大幅增长。

3.住餐行业营业额逐步提速。一是餐饮消费红红火火。如个别店对餐厅进行升级改造,酒店环境越来越优越、档次提升,消费群体有所增加,以及部分个体餐饮户对菜品的不断创新，而居民消费多选择具有特色菜品、独特口味、性价比高的酒店就餐，节假日期间，各餐饮企业及个体户在严格落实疫情防控的同时，纷纷推出招牌菜、特价菜、小份菜、半份菜等，与酒水饮料、水果糕点等捆绑促销、降价促销、限时让利，迎合了广大居民的消费需求，餐饮市场在节日中不断升温，给我县社零总额带来增长点；二是住宿业营业额增幅明显。部分企业及个体户提高宾馆服务质量，更新理念根据自身特点，找准定位，不断提高自身应对市场变化的能力，增加员工专业知识培训，以优质的服务吸引和满足消费者多元化需求；其次制定促销方案，推出一系列促销活动，如：“天天特价房.你住我打折”促销让利活动，凡是进店入住的客人都送礼品，免费停车，赠送洗车卡，以提升营业额，以及借助网络媒体短信、微信等平台，发放宣传单加大宣传力度,增加入住率,使营业额有所提升。

4.限下消费市场支撑有力。限额以下企业及个体户由于规模较小、资本占有量不大、经营灵活等特点，随市场变化而随时调整经营模式并开展形式多样的促销活动，呈现出快速发展趋势,限额以下企业和个体户依旧占据着绝对的市场份额，支撑零售总额稳步增长。一季度，全县限额以下企业及个体户零售额同比增长34.1%，占社会消费品零售总额的90%，有力支撑消费品市场平稳增长。

三、消费品市场存在的问题

1.批零企业结构性失衡。一是全县消费品市场过于依赖石油及制品类等商品，难以满足居民对高端商品和优质服务的需求，出现明显的“一企独大”的现状，一旦出现市场消费低迷或者企业经营不畅，就会引起限上整个行业大幅波动。二是企业依然以传统产业、传统工艺、传统产品为主，消费以房产、汽车、日常生活品为主，在网购日益发达的今天，应对市场变化的反应不够灵敏，结构调整步履艰辛；三是部分小微企业经营模式创新不足，流通效率低下，致使消费品市场发展活力不足。

2.个别零售企业增速偏低。一是甘肃华夏鑫汇商贸有限公司销售增速低位运行。原因：五金材料类固定的供货销售大部分都是工业及建筑企业，本月个别工业企业建筑公司都属于停工停产阶段，供货商销量有所下降，加之市场竞争激烈,企业客户有所流失，欠款现象严重，流动资金匮乏，无力购置原材料，销售前景并不乐观，致使本月销售额数据过低。二是中西医药品类增速降幅明显。如个别个体户由于去年新冠肺炎疫情防控要求，市民要做好个人防护工作，各单位社会团体、居民对防疫物资的需求量大，使营业额有所攀升，而今年新冠肺炎疫情得到了有效的控制，市民对防疫物资的需求量有所减少，致使本月营业额下滑。

3.消费市场缺乏新增长点。从限额以上企业商品零售类值看，一季度，汽车类、石油及制品类商品零售额共占全县限额以上企业消费品零售总额的32.8%，对全县限额以上零售总额增减趋势的牵制作用较大。新的消费热点带动力不强，缺乏促进消费增长的新动能，由于我县对这两类商品的依赖性太高，而新的消费热点带动力又不强，缺乏促进消费增长的新动能。

4.消费外流弱化本地消费市场。随着电子商务业的遍地开花，批发零售企业发展步履维艰。网络零售对当地实体店造成冲击，消费外流现象严重。有的商场空置率高，部分实体店面呈现出“开张-关闭-转让”的恶性循环。如：西部天地时代购物广场这些大型商场内的商户濒临关闭，消费外流对实体店冲击较大，而高台县的新旧商业模式转变慢，实体店受到很大冲击，导致消费外流严重，虽然该企业积极调整思路进行自救，拓展业务渠道，开展招商入驻、网络销售、以及短视频营销，但是营收水平较上年同期下降已成为定局，抑制了全县消费品市场的发展。

四、下一步工作措施

1.持续提升传统消费能级。一是动员商贸流通企业提升配套设施，优化消费环境，提高服务质量和水平，完善不同层次消费品供给，最大限度满足消费者日益增长的物质文化需求。引导商贸流通企业积极开展促销活动，利用店庆、传统节假日等节点，开展丰富多彩、行之有效的促销活动，拉动市场销售，带动餐饮、住宿等行业同步发展，保障我县社零总量平稳增长。

2.持续培育消费新动力。鼓励企业创新经营方式、主动适应市场需求变化，顺应居民消费升级和产业升级新趋势，积极培育本地网络销售平台，积极拓展线上业务，加快释放线上消费等新兴消费潜力。强化对商贸经济发展政策落实，打造多业态联动的营销活动，向消费者、特别是外地来高台人员提供多种渠道宣介和服务，加快5G、人工智能与物联网发展，推动衣食住行游娱学消费全面升级。

3.持续培育限上主体支撑。限上商贸企业对全县商贸企业的发展起到了引领作用，同时也为全县消费品市场做出了较大的贡献，要继续适当给予奖励机制，在信贷方面给予支持，根据企业信用、发展状况等给予一定的担保，简化企业贷款程序。相关行业部门要更加重视抓好优质限上企业的培育、清查、入库工作，筛选拟入库企业名单,加强跟踪管理,帮助企业按要求完善有关入库的申报资料,及时将符合限上标准的商贸企业申报入库,提高限上增长的支撑力度。

4.持续提升消费市场公共服务水平。建议相关主管部门要压实责任、优化政府公共服务、营造促进消费的良好环境，对批发市场、农贸市场、便民市场进行整治，对再就业市场进行改造，完善大型商场超市硬件设施，打造促进消费的良好环境。在城市形象和繁荣市场两者之间有所取舍，特别是对限额以上和以下的商贸企业及个体户开展各类促销活动场地审批、场地使用方面的限制适当降低，必要时进行相关费用减免。